Tendances tourisme d’affaires 2016
Le nombre d’évènements professionnels et les budgets qui leur seront alloués devraient augmenter en 2016 sur le marché européen. C’est en tous cas ce que met en lumière l’étude « Global Meetings Forecast 2016 », que vient de publier American Express Meeting & Events.
Alors que l’édition 2015 de l’étude tablait sur une baisse des dépenses (-0,7%) en Europe, cette version 2016 mise sur une progression (1,8%) au cours des prochains mois. Il s’agirait alors de la première hausse des dépenses enregistrée depuis le lancement de l’étude, en 2010. Le nombre d’événements devrait lui aussi augmenter, comme l’indique un professionnel sur cinq (20%). « Non seulement le nombre des évènements, mais aussi les dépenses globales devraient augmenter, inversant la tendance baissière des prévisions 2015», souligne Issa Jouaneh, Senior Vice President et General Manager d’American Express Meeting & Events. L’inversion devrait être particulièrement sensible en France, où la hausse attendue des budgets individuels (+3,3%) contraste avec les prévisions 2015 (-3,8%). Le marché français se distingue d’ailleurs par les budgets alloués aux formations – 500 dollars par personne en moyenne, contre 326 dollars pour la moyenne européenne – et les salons (621 dollars).
Autre enseignement de cette étude : la digitalisation du marché peine à décoller. En effet, les meetings virtuels ou hybrides restent l’exception, puisque seulement un quart des sondés pensent y avoir recours pour plus de 10% de leurs réunions. Dans la grande majorité des cas (66%), les professionnels ne savent pas, d’ailleurs, si leur entreprise a défini une politique visant à encourager le passage au virtuel. En revanche, le recours aux applications mobiles pour améliorer la communication et l’engagement des participants devrait concerner au moins une réunion sur dix selon 60% des sondés.
source Voyages d’affaires
